삼성, 베트남에서 3년 연속 브랜드 순위 1위

삼성이 3년 연속 브랜드 순위 1위를 차지하면서 베트남에서 '최고 브랜드' 타이틀을 다시 한 번 거머쥐었다.

삼성 외에도 베트남 항공(Vietnam Airlines)과 쇼피(Shopee)가 베스트 브랜드 20위권 내 상위권을 계속 확보했다.

유고브(YouGov)의 베트남 독점 파트너인 디시젼 랩(Decision Lab)이 발표한 Decision Lab Best Brand Rankings 2023은 전반적인 브랜드 건강도 측면에서 최고의 브랜드와 지난 1년간 가장 개선된 브랜드를 선정해 발표한다.

순위는 YouGov 브랜드 인덱스(Brand Index)의 인덱스 점수(Index Score)를 기준으로 하는데, 이는 각 브랜드의 인상, 품질, 가치, 만족도, 추천, 평판의 평균 점수를 취하여 산출된 전반적인 브랜드 건강도로 베트남 소비자들을 대상으로 진행한 약 32,937건의 인터뷰로 측정되었다.

2023년은 자동차 업계의 브랜드가 포함된 첫 번째 해로 혼다 오토바이(Honda)는 베스트 브랜드 20위 군 내의 유일한 자동차 업계의 브랜드이며 4위를 차지했다. 혼다의 등장으로 파나소닉(Panasonic)과 모모(MoMo)는 한 단계 하락했지만 두 브랜드 모두 전보다 높은 인덱스 점수를 기록했다.

은행 브랜드 가운데 비엣콤 뱅크(Vietcom Bank)와 엠비 뱅크(MB Bank)는 높은 브랜드 인덱스 순위를 기록했다. 밀리터리 뱅크(Military Bank)는 17계단 상승하며 상위 20개 브랜드 중 가장 인상적인 상승세를 보였다.

Decision Lab이 발표한 브랜드 인덱스 순위는 F&B 부문의 강세를 보여줬다. Hao Hao, Kinh Do, Omachi, Nutifood 등의 포장 식품 브랜드가 20위 안에 드는 반면, Tung Nguyen Legend, Jollibee, Highland Coffee 등의 QSR 브랜드(Restaurant Brands International: 세계적인 레스토랑 브랜드)는 가장 개선된 브랜드 10위 안에 들며 크게 성장했다.

소매 부문에서, 모바일 관련 세 개의 주요 사업은 모두 순위권에 진입하며 좋은 성적을 기록했다. 상위 20위권 브랜드에서, 테 져이 지 동(Thế Giới Di Dộng)은 상위 7위를 유지했고, 디엔 마이 사잉(Điện Máy Xanh)은 14위를 기록하며 순위가 급상승했다. 바익 호아 싸잉(Bách Hóa Xanh)은 브랜드 개선도 순위에서 4위를 차지하며 모바일 그룹 가운데 가장 개선된 브랜드입니다.

Decision Lab의 CEO인 투에 꾸이스트 토마센(Thue Quist Thomasen)은 "점수에 약간의 변동이 있음에도 불구하고, 상위 3개의 브랜드는 그대로 유지되었다. 여기서 중요한 요소는 브랜딩의 힘이다. 지속 가능한 성장을 원하는 브랜드는 고품질의 제품과 서비스 및 브랜드 평판에 투자할 필요가 있다. 이는 장기적인 브랜드 참여를 유도하고 고객 충성도를 쌓는데 도움이 될 것이다"라고 말했다.

"베트남 브랜드들은 시장에서 큰 인기를 얻고 있다. 베트남 상위 브랜드 20개 중 12개는 현지 브랜드이고, 가장 개선된 브랜드로 뽑힌 10개의 브랜드 중 6개 브랜드도 마찬가지로 현지 브랜드이다. 이는 베트남 브랜드의 힘과 경쟁력이 증가하고 있다는 것을 보여준다. 그들은 시장에서 그들의 입지를 더 강화하기 위해 혁신과 마케팅에 많은 투자를 하고 있다"라고 그는 말했다. -- VNS

출처 - 아세안데일리 이시영 기자